10月9日,“第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车”这一政策正式在抖音施行。

也就是说,抖音在直播电商业务上,不再向淘宝、京东等第三平台引流,抖音小店被“扶正”,直播电商成为抖音发力电商的关键。

同时,抖音也明确了短视频电商和直播电商的分界,即短视频继续与淘宝等第三方合作。显然,抖音借第三方平台大力发展电商业务,第三方平台利用抖音流量等优势进一步扩大市场,从某种意义上讲,双方并不是“敌人”。

不难发现,互联网人口红利见顶,传统交易型电商渴求新口径的流量输入,以视频等内容产出为主的平台因流量巨大,自然会成为电商巨头们的“导流工具”。如百度的搜索流量、微博等社交平台的流量补给,都已为电商巨头所用。只不过单纯为第三方电商导流的企业,现在似乎发展得都不太乐观,抖音当然不想也不能如此。

以短视频、直播平台等为主的新流量高地也纷纷探索流量变现渠道,平衡自身收入结构,增加收入。在这方面,除了互联网大环境的加持,其自身电商变现能力亦十分优秀。内容电商的用户黏性和流量聚集能力十分可观,这在备受亟需优质流量的电商企业关注的同时,也让抖音、快手、小红书等头部的内容平台相继拓展电商业务。

作为新生业态的“直播带货”虽发展迅猛,但由于监管滞后,行业门槛较低,假冒、三无产品泛滥,平台商家售后服务难以保障等使其成为了消费者投诉的“重灾区”。

中国商业联合会联合出台了首部全国性直播电商标准,“直播带货”将进入“监管时代”。也正如抖音在上述公告中提到的那样,“断外链”的初衷是为了保护消费者权益,加强直播带货管控。“通过切断第三方来源商品,防范劣质产品的出现,提升平台服务质量”。在此背景下,即便抖音不是真的要进军电商战场,这样的做法也尚在情理之中。

除此之外,尽管有不少评论将抖音“断外链”之举同时理解为是其对第三方平台的“封***”、甚至是一步“险棋”,但也不否认对抖音而言,如果确定要做电商,不只是拓宽流量变现渠道,此举也凸显了抖音做电商“闭环”的决心。

店宝宝电商研究院负责人张斌认为,本质上还是遵循电商发展的逻辑,这个逻辑不会因直播电商、内容电商、或者社交电商等不同电商类别而发生变化,可以说是一件注定要发生的事情。

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