口红效应指的是，在美国，每当经济不景气的时候，口红的销量会直线上升。因为在美国，口红是一种廉价消费品，在经济不景气的时候，大家能消费的东西不多，就会在口红上面消费增加。经济衰退会让一些人的收入降低，他们很难攒钱做大事，一点点闲钱就会用来买例如口红一类的廉价消费品。 在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地产业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓/工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。因此，尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻，但内销却会稳步上升。此消彼长，轻工业、纺织业值得看好。 口红效应的确存在，但是不能想当然，经济政策制定者和企业决策者需要对经济危机做更深入的研究，努力寻找和发现那些具有“反周期”能力的行业和企业，适当调整自己的政策和经营策略，帮助这些行业和企业快速发展，使之成为新的经济增长点，最大限度降低经济危机带来的负面影响。
