耐克财报公布，截至5月31日止集团第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，同比下滑2%；实现净利润15亿美元，超出市场预期，同比增45%；每股收益0.99美元，同比增长48%，超出市场预期。2024年度收入为513.62亿美元，同比持平。Wind数据显示，这是耐克自2010年以来年度销售额增长速度最慢的一年。

图源：同花顺

大行纷纷下调该股评级

耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）在财报电话会议中表示，2025财年将是公司的过渡年，预计收入将以中等个位数的速度下降。

耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修。

耐克将第四财季销售额下滑归咎于系列因素。具体来看，由于线上销售疲软，此外生活方式业务在第四财季出现疫情以来首次下滑，主要包括Air Force1和Nike Dunks等线上销售占比高的经典系列表现不佳。而篮球鞋和跑鞋等高性能业务的增长势头不足以抵消前述下滑。唐若修表示：“我们近期面临挑战，但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展，通过提升运动表现的创新服务运动员，不断满足消费者持续变化的需求，并扩大完善市场布局。我相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势，为我们的业务创造更大影响。”

北美市场一直是耐克营收的巨大支撑。2024财年，耐克全年营收513.62亿美元，其中北美市场营收213.96亿美元，同比下降1%，但占比仍超过40%。北美市场的下滑是导致耐克整体业绩不佳的重要原因之一。

华尔街大行纷纷下调了该股评级，摩根大通在将耐克股票评级为“增持”后，又将其评级下调至“中性”。摩根士丹利将耐克的评级从“增持”下调至“持股观望”，主要是耐克的业绩令人失望。业内分析，消费者对非必要支出变得更加挑剔，而耐克推出越来越多的经典老款产品，推动On昂跑和Hoka等新入局的专业运动品牌逐渐抢走老牌运动商的客户。

全球权威行业分析师机构GlobalData分析师Neil Saunders表示：“On昂跑和Hoka吸引了当下消费者的主要兴趣，它们不断从耐克手中夺走市场份额，在创新方面，我认为耐克仍然是一家处于劣势的公司……并且，说实话感觉有点无聊。”

On昂跑宣布赞达亚为品牌全球合作伙伴。

6月，On昂跑宣布在Instagram拥有逾1.8亿粉丝的美国女演员赞达亚Zendaya为品牌全球合作伙伴，双方将围绕运动和健康生活方式进行长达数年的深度合作，共同打造独具风格的运动产品系列并推出一系列创意活动。昂跑和赞达亚还共同打造《Dream Together》创意影片，由C Prinz指导，赞达亚主演。据Launchmetrics数据，在消息官宣后48小时，昂跑获得约350万美元的媒体价值，远超网球运动员费德勒为该品牌创造的40万美元媒体价值。

中国市场靠618维持业绩

据耐克媒体中心官方微信公众号发布，耐克大中华区第四财季实现营收19亿美元，同比增长7%，全财年四个季度连续增长。2024财年大中华区全年实现营收75亿美元，同比增长8%，连续七个季度正增长。其中鞋类与服饰及装备业务对比下增速较少。

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