近期，不少微信用户发现微信群聊场景中出现了“群直播”入口，有消息人士称，该功能正在灰度测试中，正式上线日期尚未确定。

当下，直播电商风头正盛。与已成规模的三巨头淘宝、快手、抖音相比，腾讯起步较晚，但微信的平台属性为群直播赋予了独特色彩。作为一个日活超10亿的国民级社交平台，微信拥有中国互联网最大的流量入口，也拥有最多的私域流量，在这个大前提下，可以想象群直播与生俱来的巨大能量。

其实这些年来腾讯在电商领域的野心从未停止，2006年成立拍拍网对标淘宝，2012年收购易迅网对标京东并推出QQ网购，2013年向京东、苏宁等多家平台发起家电价格战。当年的财报显示，腾讯对拍拍网的投入基本与微信持平，可见其重视程度，然而最后还是黯然离场。

海豚智库创始人李成东认为，腾讯之所以在电商领域屡战屡败，主要是因为管理层没有想清楚电商业务的未来，一出现亏损就容易放弃。腾讯虽有产品和技术基因，电商的着重点却在于物流、采销、供应链管理等运营能力上。

今年年初开始，或是迫于业绩增长压力，或是看到疫情带来的电商增长红利，腾讯频繁使出动作。1月微信视频号开启内测，向短视频宣战;2月小程序直播功能公测;5月上线电商平台小鹅拼拼;6月腾讯直播发布“生态服务商招募计划”，邀请电商直播服务机构入驻;7月微信小商店开启内测;8月微信群直播灰度测试。

不管以前在电商领域跌过多少跟头，这次有微信小商店和微信群直播的加持，腾讯大有卷土重来之势，而且，这一次腾讯要走的是与之前完全不一样的路子。2017年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯COO任宇昕提到，腾讯不再做自营的、中心化的业务，而是通过去中心化的方式把平台开放给合作伙伴。

据悉，为扶持个人卖家，腾讯会开放社交和内容平台流量，并提供大数据和人工智能方面的支持。国内大型辅助开店平台店宝宝内部人员认为，腾讯现阶段对电商业务的规划对中小创业者非常友好，如果能抓住增长期，小卖家也可以有大作为。店宝宝已在电商行业深耕十余年，专注于中小卖家网店业务，在店铺运营方面颇有发言权。

据参与群直播测试的网友透露，启用群直播功能需要勾选同意《微信群直播功能使用条款》，条款中明确指出，未经腾讯另行许可，不得利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品或展示其他营销信息，这意味着想用微信群直播卖货，必须经过平台同意，这手准备想必跟日后电商业务展开有重大关联。

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